Por: Aline Zarouk
Aline Zarouk, nossa convidada da vez, tem mais de 25 anos de carreira em novos negócios, planejamento estratégico, branding, marketing, digital e marca pessoal no ambiente corporativo, em empresas como Natura, Grupo Pão de Açucar, Grupo Iguatemi, entre outros
Atualmente, trabalha como CMO as a service, consultora, palestrante e mentora.
O início de um novo ano é sempre marcado por expectativas e desafios, especialmente para executivos e empresas. Depois de um 2024 turbulento, com mercados instáveis e mudanças constantes, o ano novo sempre chega com a promessa de novas oportunidades, mas também exige preparação estratégica. Dentro desse contexto, a construção e o fortalecimento da marca pessoal se tornam ferramentas essenciais para profissionais que desejam se destacar e gerar impacto.
A marca pessoal é, em essência, o conjunto de percepções, valores e reputação que as pessoas associam a você. Baseada em autenticidade, consistência e constância, ela representa como você é lembrado quando não está presente. Diferentemente do marketing pessoal, que depende de você destacar suas habilidades e realizações e pode ser uma ação pontual, a marca pessoal vai mais fundo: ela reflete a essência de quem você é, seus valores e o impacto que gera no ambiente à sua volta e depende do outro. Em tempos desafiadores, é essa essência que sustenta a reputação e cria conexões genuínas.
Um novo ano, um novo olhar sobre sua marca
A virada do ano é uma oportunidade para revisitar e trabalhar a sua marca pessoal. Para isso, o autoconhecimento é o ponto de partida.
Pergunte-se:
• Quais são meus valores essenciais?
• O que me diferencia no mercado?
• Como quero ser lembrado por colegas, parceiros e clientes?
• Minha narrativa atual reflete quem sou e o que busco?
Responder a essas perguntas ajuda a alinhar sua identidade à forma como você se comunica e age, tanto no ambiente físico, quanto no digital. Em 2025, um ano que promete competição acirrada e inovação constante, ter clareza sobre sua marca será um diferencial relevante.
Dentro da empresa: a marca pessoal e o ambiente corporativo
Para quem está trabalhando como executivo em uma empresa, fortalecer a marca pessoal significa não apenas se destacar individualmente, mas também alinhar-se aos valores da organização. Hoje, as pessoas são mais do que “Fulano da empresa X”; elas têm suas próprias histórias, habilidades e contribuições únicas. Mesmo assim, é fundamental que haja equilíbrio entre sua marca pessoal e a cultura corporativa.
Algumas dicas para construir uma marca forte dentro da organização incluem:
• Alinhe valores: Certifique-se de que seus princípios estão em harmonia com os da empresa.
• Seja consistente: Mantenha coerência entre suas palavras e ações.
• Mostre impacto: Concentre-se em como suas ações beneficiam a organização e seus colegas.
Lembre-se: tudo comunica. Desde sua postura até a forma como você contribui em reuniões, tudo reflete sua marca e a maneira como será percebido pelos outros.
Superando desafios e alinhando percepções
Em um mercado hoje repleto de informações, garantir que os outros vejam você como deseja ser visto é essencial. Esse alinhamento exige autenticidade e consistência. Para isso:
• Destaque o que te diferencia: Pode ser sua abordagem inovadora, suas ideias ou sua capacidade de resolver problemas. Não escreva só porque é assunto da vez, mas sim porque o tema reflete sua opinião e tem relação com você.
• Invista em presença digital e física: Compartilhe conteúdo relevante, participe de debates em redes sociais e esteja presente em eventos estratégicos. Se relacione!
• Construa confiança: A confiança nasce da autenticidade e de interações constantes e alinhadas aos seus valores. Seja no ambiente corporativo ou em transições de carreira, sua marca pessoal é a base para abrir portas e construir relações duradouras.
Transições de carreira: posicionando sua marca
Para profissionais em busca de recolocação, a marca pessoal bem estruturada é indispensável. Ela destaca seus diferenciais e posiciona você como a solução ideal para o mercado. Mais do que listar competências, é necessário demonstrar como suas habilidades geram valor.
A reconstrução/reposicionamento de sua imagem também é possível. Ela começa com um diagnóstico sincero, identificando o que precisa ser ajustado e o que você quer comunicar de agora em diante. Desenvolva uma estratégia consistente que inclua feedbacks de mentores ou colegas, ajuste suas interações profissionais e reforce a narrativa que deseja promover, seja por meio de redes sociais, networking ou projetos estratégicos. É um processo que exige tempo e autenticidade, mas é totalmente viável. Você não precisa desconsiderar sua imagem anterior, onde teve inúmeros aprendizados, mas focará mais em seus pontos fortes, em atitudes, postura, comunicação e no tempo esse trabalho ganhará consistência e peso.
Assim como no conceito de life-long learning, o personal branding é uma construção contínua. Ele acompanha suas evoluções e adaptações profissionais, garantindo que você esteja sempre relevante e alinhado às demandas do mercado. Em inglês, o termo fica mais adequado, por estar no gerúndio, destacando a gestão contínua como ponto chave.
Liderança e o reflexo na organização
Líderes, especialmente os C-levels, têm uma responsabilidade adicional: sua marca pessoal impacta diretamente o branding da empresa. Quando bem construída, ela fortalece a reputação corporativa, atrai talentos e gera confiança em stakeholders.
Para isso, é essencial:
• Incorporar os valores da empresa: Alinhando decisões e comunicações à cultura organizacional.
• Demonstrar liderança autêntica: Mostrando consistência entre palavras e ações.
• Construir autoridade: Participando de debates relevantes e posicionando-se como referência no setor.
Em tempos de mudanças rápidas, líderes que investem em suas marcas pessoais ajudam a guiar empresas e equipes com mais segurança e credibilidade.
Empresas e o desenvolvimento da marca pessoal de seus executivos
As organizações têm um papel importante no fortalecimento da marca pessoal de seus líderes. Elas podem promover iniciativas como:
1. Workshops de autoconhecimento: Ajudando os executivos a identificar seus valores e habilidades únicas.
2. Treinamentos de comunicação: Alinhando mensagens pessoais à visão da empresa.
3. Storytelling: Ensinando líderes a usar narrativas para se conectar emocionalmente com suas equipes e stakeholders.
O papel do storytelling na marca pessoal
O storytelling é uma ferramenta poderosa. Ele cria conexões emocionais e destaca sua singularidade. Ao contar sua história de forma autêntica, você torna sua marca memorável e envolvente. Em 2025, com tantas vozes disputando atenção, ter um discurso claro e cativante será um diferencial competitivo.
Dicas práticas para 2025
Para finalizar, a lógica do personal branding se baseia na ideia de que todos deixamos uma marca, entregamos valor e fazemos uma promessa ao mundo. Cada interação, seja pessoal ou virtual, comunica algo sobre quem você é.
Resumindo, aqui estão sete passos essenciais para fortalecer sua marca pessoal:
1. Autoconhecimento: Saiba quem você é e o que quer transmitir.
2. Consistência: Alinhe ações e mensagens em todos os canais.
3. Diferenciação: Destaque o que o torna único.
4. Autenticidade: Seja fiel aos seus valores em todas as interações.
5. Networking: Construa conexões genuínas e intencionais.
6. Presença digital: Reforce sua marca nas redes sociais.
7. Evolução contínua: Ajuste e melhore sua marca conforme avança em sua carreira.
Investir em sua marca pessoal é investir no futuro. Em um mercado cada vez mais competitivo, ela é sua base para crescimento, impacto e relevância. Dedique um tempo a sua marca, ela merece!
Se interessou por esse assunto?
Deixe nos comentários um tema que você deseja ver na nossa Agenda Executiva.